Desde el comienzo del reinado de los motores de búsqueda, con Google como líder absoluto, ha surgido una nueva generación de profesionales quienes, autopostulados como ‘Gurúes del SEO’ (Search Engine Optimization), día a día abusan de aquellos desprevenidos quienes suponen necesarios conocimientos de alquimia para lograr mejorar el posicionamiento de sus sitios…

De gurúes y magia negra

Es muy cierto que muchos sitios web no están optimizados para su indexación. Asimismo, en muchas oportunidades las empresas requieren tercerizar los servicios de diseño y optimización de los sitios web los cuales incluyen en muchos casos las mejoras requeridas para la mejora en la indexación de los contenidos

Sin embargo, la información necesaria para realizar estas mejoras y optimizaciones están, estuvieron y estarán siempre disponibles públicamente. Por consiguiente, aquellas empresas que intentan captar clientes adjudicándose conocimientos únicos y exclusivos para mejorar el posicionamiento no están haciendo otra cosa que estafar a sus clientes. En el mejor de los casos, obtendrán los mismos resultados que contratando a cualquier otra consultora o estudio de diseño con conocimientos de indexación. En casos extremos, las estrategias mágicas de estos mal llamados profesionales pueden llegar a causar daños irreparables. Al contratar a estos gurúes podemos llegar a sufrir la completa remoción de nuestro sitio por parte de los buscadores debido a que la utilización de recursos ilícitos para mejorar el posicionamiento son usualmente detectados tarde o temprano.

Por qué no existen los gurúes

Más allá de que todos sabemos que los algoritmos utilizados por Google son uno de los mayores secretos de nuestra era,  es importante entender que para los buscadores es fundamental brindar los resultados más relevantes posibles a las búsquedas de sus usuarios.

Entendiendo este concepto, es obvio luego comprender que carece de sentido suponer que Google va a ocultar la información necesaria para que un sitio con contenido relevante pueda posicionarse efectivamente en los resultados de búsqueda.

Las estrategias basadas en linkfarms, spam, generación automática de contenido, y otras prácticas llamadas ‘black – hat‘ pueden aportar en muchos casos resultados inmediatos con una efectividad sorprendente. Sin embargo, el alto riesgo de que Google penalice nuestras acciones eliminándonos de sus índices, convierte a estas técnicas en una de las mayores amenazas que nuestro sitio web puede sufrir.

Contenido, contenido, contenido y backlinks.

Los buscadores premian el contenido original y atractivo. Una vez que hemos cumplido con los lineamientos básicos sugeridos (HTML sin errores, tags , etc.), la mejor forma de obtener un mejor posicionamiento es alimentar frecuentemente nuestro sitio con contenido fresco, único, y relevante.

El nuevo contenido no solo será  muy atractivo en forma directa para los indexadores, sino que atraerá  nuevos visitantes que, en algunos casos, agreguen vínculos en sus propios sitios o blogs hacia nuestras páginas. Esto genera un efecto reforzador conocido como círculo virtuoso del SEO.

Ningún consultor podrá  brindarnos mejores resultados a largo plazo  que orientar nuestra estrategia para cumplir este sencillo principio.

Recomendaciones prácticas

1. Generar contenido atractivo y específico
2. Validar el contenido con los Validadores de la W3C
3. Aplicar los Lineamientos de GOOGLE para Webmasters
4. Trabajar sobre los ‘tags’ de palabras claves, descripción y título
5. Evitar contenido duplicado y/o páginas duplicadas
6. Evitar links perdidos y/o movimiento continúo de las URLs
7. Conseguir links provenientes de sitios con mucha autoridad y evitar las granjas de links
8. Utilizar hostings de calidad para evitar IPs compartidas penalizadas por Google